Depuis quelques jours, une nouvelle semble bouleverser le monde littéraire : Tiktok se lance dans l’édition, cette fois-ci en format physique, avec 8th Note Press. Ce projet, initié en 2023 et d’abord axé sur les livres numériques, se tourne désormais vers le papier grâce à un partenariat avec Zando, un éditeur indépendant américain. Dès 2025, Tiktok projette de publier une sélection de titres papier ciblant ses audiences phares, notamment les amateurs de romance et de young adult. Ce virage stratégique semble répondre à l’influence sans cesse croissante de la communauté Booktok, devenue une force motrice de la consommation littéraire.
8th Note Press : quand Tiktok entre dans le marché de l’édition numérique
En 2023, ByteDance, maison mère de Tiktok, a lancé ce projet d’édition en créant 8th Note Press pour se lancer dans le livre numérique. L’annonce avait d’ailleurs suscité des inquiétudes, certains redoutant que Tiktok ne dirige son algorithme vers ses propres publications, au détriment d’autres maisons d’édition.
ByteDance avait alors pris soin d’assurer que 8th Note Press et Tiktok resteraient deux entités indépendantes, garantissant une approche neutre de l’algorithme. Cependant, la frontière entre les deux activités pourrait rester floue, rappelant le modèle de Wattpad Books, qui, en se basant sur les œuvres les plus lues sur sa plateforme, influence l’édition traditionnelle tout en maîtrisant sa propre diffusion.
8th Note Press : un nouveau partenariat avec Zando pour lancer le livre papier
Tiktok passe aujourd’hui à la vitesse supérieure avec Zando, maison d’édition indépendante, et annonce la sortie d’une gamme de livres papier dès 2025. L’ambition ? Publier dix à quinze ouvrages par an, misant sur des genres prisés des utilisateurs de Tiktok, en particulier la romance et le young adult.
Cette ligne éditoriale suit les tendances qui font le succès de Booktok. Les premiers ouvrages, selon ByteDance, devraient arriver en librairie courant 2025 et promettent de capter cette audience fidèle. Pour l’heure, cela ne devrait pas concerner le marché francophone, mais la nouvelle reste quand même à surveiller de près.
Booktok : un phénomène au cœur de la stratégie éditoriale de Tiktok ?
Impossible d’ignorer le rôle de Booktok dans cette expansion éditoriale. Avec des millions de publications et plusieurs milliards de vues, le hashtag #Booktok a rassemblé une communauté d’influenceurs et de lecteurs passionnés, capables de propulser des livres dans les meilleures ventes.
Avec des succès tels que le controversé Jamais plus de Colleen Hoover, devenu phénomène mondial grâce à Booktok en 2021 malgré une sortie initiale discrète en 2016, Tiktok semble vouloir capitaliser sur une audience déjà active et engagée. Reste à savoir si 8th Note Press arrivera à se faire une place aux côtés d’éditeurs déjà solidement installés sur le marché.